蒋多多| 祥泉饮用纯净水，缔造“水之韵，水之魂，水之灵”。 星品牌·案例分析-寰亚星空

蒋多多
星
品
牌
星品牌·设计案例·9

品牌名称
祥泉饮用纯净水

服 务 项 目
品牌设计及包装设计

品 牌概况
祥泉位于阳谷凤祥食品工业园区，与阿井泉为同一水系；此水系发源于黄河中上游，下游至济南，此水系历史上称作济水；
早在周代，《管子》就记载着：“其泉洁白，其人坚劲，寡有疥瘙，终无酲”。释义为：济水青白，吃这种水的人，身体坚劲，很少皮肤病；
其井水经地下岩层砂砾过滤净化，融入矿物质，井水色绿而质重；清冽甘甜，富含钙、镁、钾、钠、锶等十多种对人体有益的矿物质；
祥泉纯净水，取祥泉井水，采用目前世界上最先进的美国逆反渗透技术生产，天然绿色环保，长期饮用有益健康。

策 略 定 位
在对祥泉品牌特征，以及水源进行一番调研和分析后，我们又对饮用水市场进行了研究，以及深入市场进行进一步的调研，我们觉得，以下关键词能够很好的表达出祥泉的产品及品牌特征：清冽、天然、绿色、生态、环保、纯洁、东方韵味、富含矿物质等；
在这些关键词的引导下，设计师首发的灵感之源是“山水之韵”，既有东方韵味，又是天然、绿色、纯净的象征，但，如何将“山水”进行不俗的刻画，就需要反复琢磨了。

设 计 过 程
元素
在“山水之韵”灵感来源的引导下，设计师参考了很多充满古典与东方之美的山水画，进行了多次多元素重组，最终，找到了传达韵味的突破口，选择以“山水”、“叶子”、“莲花”作为主打元素；
山水 充满“东方韵味”，最是自然、纯净，与“泉水”的匹配度很高，同时又能传达出祥泉与“阿井泉”为同一水系的产品特征，让祥泉充满了历史的厚重感，给人一种深厚、有内涵、渗透入大自然的感觉；
叶子 是大自然的神作，天然、纯净、绿色、生态、独特，象征着无限生机、希望、勃勃生命力；“落叶归根”、“万古长青”等说法，也给了叶子生命循环与滋养的含义，传达出祥泉对人体有益，默默滋养身心的产品特征；同时，绿叶能够缓解日常紧张、焦虑的情绪，给人极度舒适的感觉，也符合祥泉传递给我们的美好观念；
莲花 出污泥而不染，至清至纯，象征着纯洁、高雅、清净、极具韵味，既能诠释出祥泉饮用水的清冽，纯洁，又能表达出其至高品质，深厚内涵和独特性。
设计
设计时，设计师运用了非传统的塑造手法，将山水中水元素进行了偏向隐形，用“倒影”的方式，强化山元素，以颜色的渐变来引出“水天一线”的水元素，“隐形”的水元素，虽形隐，却神现，将祥泉水的清冽、纯净做出了完美的演绎，传递出一种“无水胜有水”的画面感；山呈现大大小小、高低起伏、绵延不绝的形态，并采用了圆弧线条，既能传达出祥泉水系隐于自然间的稀缺性，又充满了“柔情似水”的美感；
山和“山的倒影”，组成了层层的叶子和莲花瓣形状，既有一种郁郁葱葱的视觉感，同时又能体现出莲花瓣的纯洁无暇，很好的强调了祥泉水系自然环境的无污染、生态、绿色；同时，水面飘来片片叶子、莲花瓣，让人感觉十分恬静、自然，身心放松，又可以感受到潺潺流水与绿叶、莲花瓣嬉戏的动态美，仿佛能将大自然的欢快、清新“饮与口中，藏于心间”；左右两处的叶子、莲花瓣的点缀，也使得整个形象看起来更饱满、柔和，其错落有致的排列，让人能感受到纵深感和产品的深厚底蕴；
字体
文字是书面的语言，它以符号的形式使语言插上了翅膀，得以超越时空，使上溯几千年的先民与不能谋面的后代成为忘年神交之友；
文字，不论如何诠释，都需要有辨识度和实用价值，所以，“实用”就成为字体设计的首要目的；
此次logo设计主要用于包装中，基于其用途，字体的实用价值就更加凸显了，必须让人一目了然，清晰自然；所以，设计师舍弃冗杂，用简洁的线条进行字体的勾勒，让其符合“水”的纯洁属性，符合包装的最佳辨识度；
同时，瓶体纵向空间广，横向空间有限的特征决定，字体设计时，要维持“纵向发展”的原则；纵向发展的结构决定，纵向的线条需要更坚挺，足以撑得起画面，横向的线条稍轻盈，避免出现不协调的重量感，导致压抑感；
“水”的产品特征要求，字体需要在坚挺有力的基础上，具备柔和感，在这一点上，设计师为笔画加入了鲜明的弧线，让生硬得到了柔化，但又不失力量，整体显得和谐、有力且又柔情似水；
颜色
Logo整体采用了清新自然的绿色、蓝色；
绿色是植物之色，自然之色，美好环境之色，健康之色；幽静，天然，不掺杂杂质，十分清新、有活力、有生命力、有朝气，传达出祥泉饮用水的天然、健康的优质品质；
蓝色 水之原色，充满清澈、柔美、平静、安逸、舒适，且给人一种无穷无尽之感，是一种有能量的颜色，可以传达出祥泉饮用水的清冽、纯净、富含矿物质；
两种颜色的搭配，充满了和谐感和柔美感，有一种“为之怡情，为之陶冶，达到情绪的放松，心灵的正合”的感觉。
包装

基于祥泉饮用水的产品特征，包装坚持“纯净、简洁”的原则，以产品形象为主要对象，突出产品名，也就相当于突出了产品特征，同时留有足够的留白，也就让“水”这一元素有了足够的表现空间；
以纯色作为背景色，这样的和谐统一性拒绝了所有分割感，更具整体性，又传递出纯净、天然之感；不同规格的包装，在坚持主形象为主导的原则下，使用恰当的排列组合，使各个元素之间相辅相成，承载品牌和产品的力量。

效 果 展 示







意 义 诠 释
祥泉，清冽、纯净、天然、深厚，用东方古韵的山水之魂，缔造传神的自然灵动，“漂”与“飘”的轻盈柔和之感，任谁都无法抵挡水与自然融合的力量；活力、滋养、健康，让我们看到了如仙子般灵动的“水”，感受到其珍贵无比的独特性；
“其泉洁白，其人坚劲，寡有疥瘙，终无酲”
祥泉矿泉水，与阿井泉同源，
发源于黄河中上游，下游至济南，
历史上称作济水；
极其珍贵的产品品质，
造就了祥泉的独特形象，
深厚的产品底蕴，
为形象的丰富升华提供了有效参考。

设 计 心 得
越是纯净的设计，设计师本身就要越静，剔除心中的杂念，就像减去多与的设计元素，一步一步让元素更回归产品本质，打破常规组合形式，使品牌更加灵动自然。
设计师

K先生
眼界开阔是设计的灵感，心灵纯净是创作的源泉。
设计师很懒，只留了个背影。
文案创意 | 栾建飞
运营编辑 | 赵甜甜
其/他/案/例/推/荐