蒋多多| 百度信息流真的如传说中那样成效卓著吗？（文末有福利） 营销分析-盘古视界

蒋多多
最近，有看了我们案例分享专栏文章的朋友问小编：
百度推广真的那么有效吗？
看过信息流广告的人真的会去主动搜索广告相关信息？
今天，就让百度信息流回搜数据告诉你答案！
什么是回搜数据？
回搜数据就是对于在信息流看过广告主的广告后又有二次搜索动作的用户数据。
众所周知，百度独有的强大“推+搜”功能，可以通过你搜索过什么、想要什么，来推送更符合你需求的广告。那么与此同时，你看过什么，又会回搜什么也成为了广告有效程度的重要指标，而能够看到回搜数据功能成为了以“推+搜”为主打的百度信息流独特的数据指标。

接下来我们就来看一下
“回搜数据”是如何得出的？
我们选两组相同时间相似的人群作为实验组和对照组（对，不过不是辣种反人类的实验啦~）实验组是看过百度信息流广告的人，对照组是没看过的，经过一段时间的观察我们发现，看过信息流广告的人会更容易去主动搜索广告相关信息。（如下图）

接下来，再给大伙儿整两个栗子~
1 携程：高铁游促销
携程在11月中旬，承接国庆后的余热推出高铁游产品线，希望能够通过百度信息流的精准人群营销，对分级城市的核心用户/需求用户/兴趣用户做信息传递。并且使用图片和视频的形式，原生而形象地传递本次投放的内容。

那么，在看过这则广告之后有多少人会对出去旅游有想法呢？有多少人会去搜索携程呢？搜索的人看你过广告的又会比没看过广告的人多多少呢？
回搜关键词：携程、Ctrip等核心词、以及包含核心词模糊匹配的关键词。

看过信息流广告的用户回搜率居然比没看过的高出165%！
如果你已经被携程短期促销的效果震惊，那接下来福特的新品发布栗子会让你目瞪口呆哦~

2福特：新一代福克斯新品发布
结合关键词和Omni的定向，细分福特新一代福克斯等车型的本品，同类其它品牌及车型专注点人群，通过百度信息流合约广告做持续性的投放沟通。针对性的文案和图片，保证了用户的点击意愿及投放的有效性。点击后Landing至百家号相关内容页，通过软性的文章，教育用户提升品牌认知。软硬结合的投放策略，获得了前端CTR的突出表现同时，用户的回搜率也有明显提升。

回搜关键词：ford、福特、福克斯等核心词，以及包含核心词模糊匹配的关键词。

哇！！！看过信息流广告的用户回搜率居然比没看过的高出1135%！！！

有没有辽沈地区投放过百度信息流广告的老铁呐？强烈邀请大家现身说法，为“信息流广告”打call！
即日起，关注“盘古视界”公众号，
在评论区留言“你与百度信息流
（或沈阳盘古）的故事”，
前3名即可获得免费电影票2张！
（2D、3D均可使用，仅限沈阳地区），
时间截止到12月21日12:00

我猜你已经心动了~
反正我是心动了
快来投放百度信息流广告，
体验百度独有“回搜数据”带来的震撼吧！

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