【视频】能找准政策风口又能压中精品爆款，北京卫视是怎么选剧的？-领先传媒
导语：2018年第一季度，北京卫视晋级收视新三甲。其中，剧场表现对频道全天收视的拉动作用明显，成为平台收视增长的重要引擎手影戏。在选剧方面，北京卫视也形成了独到敏锐的眼光和行之有效的战略布局。伴随剧场优势的不断扩张，北京卫视一季度的成绩只是开始，其剧场潜能将在接下来的竞争格局中持续释放。
随着2018年第一季度卫视收视大战落下帷幕，几大一线卫视也收获了各自的战果说再见不再见。其中，北京卫视成绩亮眼，剧场收视跻身省级卫视第三娘心计，在一线卫视激烈的剧场竞争中脱颖而出。
2018年，是中国电视剧史上特殊的一年。60年前的1958年新中国出现第一部电视剧《一口菜饼子》。60年后的今天，中国电视剧的年生产量已经超过三百多部，剧集超过1.5万集，中国电视剧市场繁荣异常。但在繁荣中，“乱象”也层出不穷，剧集品质良莠不齐，五毛特效、粗制滥造致使广电总局不断出台相应政策德宏职业学院，而市场供给侧与需求端的不平衡，也导致优秀作品版权价格越来越贵，平台间虽然联手抢购但依然压力山大。
在这样的背景下，晋级收视新三甲，搅动着一线卫视的排名格局，在当下卫视收视整体下行的环境下，北京卫视的突飞猛进显得格外扎眼，引得行业关注。其发展战略也在不断地摸索实践中有了更为清晰的脉络，解读北京卫视收视上行背后的驱动力，对于把握行业动向、探寻市场风潮意义非凡。
收视晋级三甲，剧场贡献抢眼
2018年第一季度，北京卫视品质剧场收视表现极佳。央视索福瑞数据显示，凌潇潇北京卫视品质剧场2018年第一季度35城收视率为1%开阳南江大峡谷，市场份额3.40%，与2017年第一季度同比收视上涨34%，在一季度的收视争夺中同时段位列省级卫视第二。
北京卫视品质剧场在第一季度共播出5部电视剧，其中高收视剧有3部，占比高达60%。3部高收视剧中，有2部为都市情感剧类型，1部是谍战题材。在第一季度共81天的播出时间里，品质剧场有50天位列省级卫视前三，占比高达62%。可见，这些剧目的表现稳定向好，持续占据收视高地。
一季度电视剧CSM52城收视TOP5中，北京卫视占据两席，且平均收视均超过1%。其中夏雨乔，表现最亮眼的莫过于柳云龙主演的谍战剧《风筝》，该剧收视率高达1.84%，成为2018年截至目前省级卫视剧场的收视冠军万科五玠坊，为北京卫视打响了2018年的第一枪。
由张嘉译、李小冉主演的《美好生活》在网络上的火爆程度也不亚于《风筝》，一经播出就因细腻接地气的剧情引发热议。播出期间收视一路上扬阿依土鳖公主，最终以1.36%的收视率完美收官。当前，北京卫视品质剧场正在播出的《好久不见》，收视也超过1%，上映十一天累计点击量超过8亿。
一直以来，电视剧、综艺和新闻被并称为拉动收视的三驾马车推理世界，而电视剧位列三驾马车之首魂断楼兰。优质的电视剧能持续为平台引流，好的播出平台也能为剧增添热度。得益于北京卫视的整体实力，又恰好第一季度精准的压中了几部高收视剧灸大夫，剧场表现对频道全天收视的拉动作用显著，成为平台收视增长、晋级三甲的重要推动力。
选剧标准：品质当先、洞悉市场风向
近年来，北京卫视频出爆款、大剧热剧供应不断。2017年黄金时间共播出15部电视剧，其中3部电视剧位列全国同时段收视排名第一，6部剧位列全国同时段收视前两位。《我的前半生》《情满四合院》《生逢灿烂的日子》，先后在北京卫视掀起收视狂潮偷天游戏。
然而，我国电视剧的产量每年多达几百部、一万多集，收视热剧为何纷纷坐落北京卫视？当然不是幸运这么简单。在选剧方面，北京卫视一直有着独到敏锐的眼光和行之有效的战略布局。
在剧目编排上，北京卫视以现实主义题材力作和历史品质大剧为布局重点，看重剧集本身的社会价值而非话题第一、流量至上；将大气、厚重、有温度、有情怀的现实主义作品作为首选，力求做到经济效益和社会效益双赢，追求收视率与坚持正能量统一。
选剧环节伍晃荣，北京卫视实行深度研判测评，坚持前端介入、过程跟踪，从选题策划阶段就研读剧本、跟进项目，严格考量作品品质及其艺术价值和精神内涵。也正因为此，北京卫视高收视率背后伴随着的是高品质输出，也占据着高价值人群高地，高收入、高学历收视人群在省级卫视排名首位。
去年，北京卫视集结了《剃刀边缘》《琅琊榜2》《生逢灿烂的日子》《情满四合院》《急诊科医生》《外科风云》《我的前半生》等一批优质剧目赤峰玉龙论坛，豆瓣评分均在6分以上，甚至超过8分，品相、口碑俱佳。
今年一季度北京卫视也囊括了都市职场、都市情感、谍战剧等各类题材的品质好剧。《风筝》豆瓣评分8.7，现实主义题材作品《美好生活》《好久不见》立足当下生活，为时代把脉。而两这大品类也恰恰抓住了今年年初的市场风口：现实主义题材成主流、谍战剧掀起小高潮yy抢麦器。北京卫视在政策拿捏、市场洞察方面的别具巧思可以想见。
值得一提的是，北京卫视对现实主义题材的坚持和扶持是任何一家卫视都难以匹敌的。北京电视台副总编辑徐滔在中国电视剧编剧（北京）论坛上表示，北京卫视坚持做主流电视剧的主流播出平台，去年黄金时间的品质剧场共播出15部大剧，而现实题材作品占到了10部。
徐滔在中国电视剧编剧（北京）论坛上发言
作为首都主流媒体相公是狱霸，北京卫视是重要的思想文化阵地，承担着弘扬主旋律、传播正能量的重要责任，在全国省级平台中发挥着示范作用，现实主义题材与北京卫视的调性深度契合。北京卫视凭借一线卫视的魄力和实力为长期低迷的现实主义题材剧的创作和播出注入了强心剂，推动着现实主义题材剧的火热发展，也为其创作树立了标杆，指明了方向。
版图扩张，为未来蓄能
2018年，北京卫视将继续坚守“大戏看北京”的精品战略，以品质为标杆，播出“深入生活、勇于创新、精益求精”的重点电视剧，打造新时代的爆款剧。
在坚持内容高品质化、宣传高传播化的基础之上，北京卫视接下来将开启“温暖现实季”，推出多部深入生活、扎根人民的现实主义大剧，《归去来》是布局的重点剧目。
由刘江执导，罗晋、唐嫣主演的情感励志剧《归去来》，首度聚焦新时代留学生，讲述当代青年的选择、觉醒和归来。值得一提的是，《归去来》曾在2018北京春交会上获北京市新闻出版广电局副局长戴维强烈推荐，称“曾让审片专家忘记吃饭”。
除此之外，北京卫视品质剧场在内容架构上将进一步兼顾多元化的特点。《天下无诈》《正阳门下的小女人》也将亮相北京卫视悲情面具，实现真正的“大戏看北京”。
《天下无诈》是由《重案六组》原班人马打造，郭晓冬、徐悦、王茜主演的国内首部以打击网络电信诈骗为题材的电视剧，融合科技、烧脑、悬疑、喜剧等多种元素。《正阳门下小女人》由知名编剧王之理执笔，是2013年在北京电视台播出的京味儿文化励志正剧《正阳门下》系列的第二部作品，由实力派演员蒋雯丽主演，更有老戏骨倪大红、金鹿奖最佳女主角田海蓉鼎力加盟。该剧讲述了在改革开放中，由蒋雯丽饰演的徐慧真在几经波折后仍心存善良美好的故事。
正午阳光团队出品，金牌制作人侯鸿亮与著名导演孔笙再度携手，王凯、杨烁、董子健实力加盟，极具爆款剧品相的改革开放题材电视剧《大江大河》也将亮相北京卫视。该剧改编自《欢乐颂》原著作者阿耐的小说《大江东去》尚诚志，获得了中宣部“五个一工程奖”。
看来，第一季度的优异成绩只是开始。无论是从北京卫视一贯的选剧标准还是从储备剧目的品相来看，北京卫视剧场的潜能不可估量，将在接下来的竞争格局中持续释放。
大剧好剧+花式玩法，广告主争相锁定北京卫视
发挥剧场社会效益的同时，北京卫视也深挖经济回报，充分洞察广告商需求，以更加灵活多元的形式开拓剧场附加价值，探寻新的合作形式，带给客户更高的价值回报。
以好口碑、高收视转化为市场回报，北京卫视在坚守品质的基础上进行创新。去年，率先推出极具创意的电视剧片尾小剧场版块，让原本被忽视的片尾时段成为新的价值高地，也获得了广告商的青睐。
今年3月时空穿越者，北京卫视推出全新的《大戏看北京》，分为日播版和周播版黄一芝。《大戏看北京》手段灵活，植入空间丰富，将通过更加新鲜有趣的品牌植入方式，为客户打造更具创新性和传播力的广告产品。
广告商的需求早已不是简单粗暴的植入，而是品牌内涵的深度契合，将产品特色、价值融入剧集当中，借剧集的优质反馈拉动品牌美誉度的提升，以品质为依托的植入理念逐渐深化。而北京卫视一直以来凭借独特的选剧视角和创新手段，不仅收获了收视与口碑的双赢，也为观众和业内津津乐道，受到了广告商的格外偏爱。
北京卫视品质大剧的联动效应十分可期，随着电视剧市场的发展，观众对于优质好剧的渴求度越来越高，品质带动收视的效果也愈发强劲，北京卫视剧场的优势将更加显著……