【视频】背后的逻辑是什么？ 德国人发明，日本人搞大，一款面料火了80多年，-盛景商业评论

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一款面料一直在追求极致，便成就了一段产业历史。
来源 | 盛景商业评论 ID：sjwl360
作者 | 许檬檬 编辑 | sunny

【1931年在日本宫崎县延冈市，第一批次宾霸铜氨丝产出，至今已经80余载】
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宾霸的起源
可以追溯到19世纪后半叶
1897年，德国的J,P,Bemberg公司成功地
将铜氨法这一纤维的新式制造方法用于工业化生产
1928年，日本一个名叫旭化成的公司引进这些技术
1931年旭化成在宫崎县延冈市
建工厂，第一批宾霸铜氨丝开始投产
80多年来
旭化成使宾霸成为全球公认的一种纤维奢侈品
并一直在探索新的应用可能
用设计及跨文化的尝试
让其焕发出新的活力

经济危机中的诞生

20世纪30年代的日本，日子并不好过。第一次世界大战期间，西方老牌殖民主义国家无暇东顾，不仅给日本的侵略扩张政策提供了空间，而且给日本的经济带来了“战争景气”。
但短暂的“战争景气”随着大战的结束而告终，1923年，日本发生了里氏7．9级的“关东大地震”，地震后由政府直接补偿、让日本银行实行救济性再贴现的灾区支票带来了日本银行高达4．3亿日元的贷款篡水浒，这也直接导致了1927年的日本金融危机莱西房产网，再加上1929年10月24日纽约股市暴跌的“黑色的星期四”，日本的经济、政治、社会格局都发生了巨大改变，但是这一时期也产生了一批极具战略性的企业，其中就包括我们今天要聊的旭化成集团。
生于危机的旭化成基因极具创新性、战略性。
旭化成诞生要追溯到1922年建立的旭绢织株式会社以及1923年由野口遵在延冈建立的氨肥生产厂冰雪微甜。一个纺织产业，另一个化工产业，在两者基础之上开始使用氨生产铜氨丝纤维。一个月后，一家专门生产铜氨丝纤维的延冈氨纺织株式会社便正式成立了韩田鹿 ，当天是旭化成正式成立的日子。
如今的旭化成已经发展成为纺织、化学、医疗、制药、电子、地产、建材等为业务范围的日本大型企业集团，宾霸铜氨丝仍旧在集团公司中占有非常稳定的生产体量，并成为旭化成发展历史中的荣耀明珠。

铜氨丝是产品名称，而宾霸是一个铜氨丝的品牌黄培云，但今天宾霸也是铜氨丝的代名词。宾霸来源于1897年德意志帝国首次发明铜氨丝的J.P.Bemberg公司的英文译音。

宾霸的原材料是棉仔绒，即棉花种子外侧的绒毛，通过特殊的工艺加工从棉仔绒里提取得到的纤维就是铜氨丝。

【 ▲ 如何从棉籽绒变成纤维的神奇过程 】
铜氨丝的提取工艺并不是什么秘密。
Step1
先将棉短绒等天然纤维素原料溶解在氢氧化铜或者碱性铜盐的浓氨溶液内，配成纺丝液，在水或稀碱溶液的凝固浴中纺丝成形。
Step2
再在含2~3％硫酸溶液的第二次浸入使铜氨纤维分子化学物分解再生出纤维素枪口朝下。生成的水合纤维素，经后加工即得到铜氨纤维。
虽然铜氨丝纤维的生产工艺流程并不复杂，中国江浙一带国产铜氨丝纤维年产销量也很大，但是高品质的日本宾霸却牢牢占领着这一产品的绝对高端市场。Brioni、Kiton、Ermenegildo Zegna等男装品牌、Gucci、LV、Etro、Jil Sander、Fendi等大牌女装对日产宾霸里布情有独钟，其他同类产品几乎无法替代宾霸在高端市场的地位，这与旭化成工厂的创新及匠心基因密不可分。
? 纺织集团创新实验室
纺织，一个看似夕阳的产业，往往蕴含着最尖端的创新基因殷瓦钢 。纺织产业是一个有着悠久历史的产业，从原材料到纤维到面料再到服装家纺等终端产品，任何一个环节都高度精细化，一个小小的产品升级都涉及到材料学、化学、机械工程、自动化、色彩学等学科创新，每一毫厘的产品升级都考验着公司的研发能力。
宾霸从本质上来说是一种棉籽绒的纤维素纤维，这一纤维的生产涉及到棉籽原料的选取、剥离工艺，再到溶液比例调配及纺丝成形等工艺，每一个环节的操作都可能影响到成品的功能性及舒适性。
日本大的纺织集团都会有有一个创新实验部门，它守护着最为核心的纺织生产工艺和创新实验数据。例如，旭化成集团、东洋纺集团、三菱丽阳集团等日本纺织集团都有一个秘密创新实验室。
工厂通过研发，不断打造核心产品，对于旭化成集团而言虐杀姬，宾霸并不是其唯一的核心产品，其具有吸湿发热功能的氨纶ROICA（络衣丝）、用于轮胎帘子布和安全气囊等产品的LEONA（雷欧娜）纤维也受到市场广泛认可，这些新兴材料的快速发展推动了旭化成纺织业务的国际化和产业资材领域的扩展。
旭化成工厂的核心创新部门，叫做“纺织先进技术中心”，中心除了商品科学研究所外，还包括宾霸里布研究所、ROICA工厂技术开发室及非织造布技术开发部3 个部门。
近些年，为了进一步提升宾霸的市场价值，旭化成的里布研究所进行了更高层次的研发陈敏熏，在追求评估舒适性、实用性等两方面，全方位应对里布在加工和使用过程中可能出现的问题。
八大功能打造里布中的爱马仕


【▲里布又叫做里衬，是可以防止服装变形、且保持轮廓的加固型衬料 】
宾霸源自棉花狼行水浒，却拥有超越棉花的特征，因此性能极其优越，价格也是极其昂贵的，一般供于世界知名品牌如阿玛尼、爱马仕等服装里布需求，雅戈尔、朗姿等国内高档成衣品牌也在使用宾霸里布。
从目前的市场价格来算，国产的铜氨丝面料价格大概在20~30元/米不等，一件西服所需的上衣及裤膝的里料成本预计在45~70元/米，而旭化成宾霸的价格在30~40元/米，一件西服里料费用70~100元不等。如此算来，宾霸的使用成本要高于国产面料的30%~50%。

【 ▲ 宾霸如何成为你身上的服装 】
成衣品牌商为什么会为宾霸的高价格买单？其实，高档成衣买的是宾霸的8大面料功能。
1.会呼吸
数据指标：纤维公定回潮率
宾霸功能性描述：面料宾霸能快速吸收体内散发出的湿气并向外散发，从而减少人体发粘、发闷的现象。同时保持衣服内适量的湿度，使人穿着感觉清爽。
2.防静电
数据指标：公定水分率
宾霸功能性描述：宾霸的特性是公定水分率高，能够将静电快速释放到空气中，所以可以减少使人感到不快的缠身感和脱穿时产生的静电或吸附灰尘等现象。

3.爽滑性
数据指标：纤维截面形态
宾霸功能性描述：宾霸铜氨丝的纤维截面呈圆形且表面柔和光滑，摩擦小、爽滑性好、给人以穿脱舒适的感觉。
4.柔和的悬垂性
数据指标：纤维纵向形态特征
宾霸功能性描述：宾霸每根纤维虽细但比重大，体现出柔和的悬垂性。
5.亲肤性
数据指标：材料摩擦技术好、洗涤剂残留量
宾霸功能性描述：纤维截面呈圆形且表面柔和，陈启杰与肌肤摩擦小。尤其是长丝洗涤后纤维表面不易残留洗涤剂，呵护肌肤。
6.色泽鲜艳
数据指标：直接染料燃着量
宾霸功能性描述：与棉和人造丝不同，宾霸纤维表面无皮且多孔。因而具有优异的染色性和显色性，在常压下也可染色。
7.复合性好
数据指标：模量、染色性和耐磨性
宾霸功能性描述：有较高的模量、良好的染色性和耐磨性。从天然纤维（棉纱、羊毛等）到合成纤维（涤纶等）宾霸几乎能和所有的原材料复合，便于研发出适合各种用途和需求的材料。

8.绿色环保
数据指标：可分解性
宾霸功能性描述：宾霸是一种在土壤里可自然分解还原的可分解性纤维。在夏季环境（温度35度，湿度80%）的土壤中二个月后灵游记，面料可降解一半质量。
宾霸极好的吸湿性和透气性，在抗静电、高强度方面也有最突出的优势；同时耐磨，布面平滑亲肤，更具环保性，可降解。这些优点为其牢固了里布界的“爱马仕”地位。
文化跨界及新设计创造新可能

在去年宾霸工厂建成85周年的纪念仪式上，日本旭化成纺织株式会社董事总经理高梨利雄在致辞中表示：“未来，宾霸，不仅在日本，更要加深与欧洲顶级品牌的合作，强化在海外展示会参展等推广策略，为全世界的时装发展贡献力量。”
宾霸目前主要应用领域集中在服装里布，但在家纺、内衣上也有不错的表现。为了开拓面料的多种可能，近年来，旭化成的企划部也在通过与新锐设计师的合作，突破了宾霸在时装上的更多可能。

【▲在2016中国国际时装周期间，日本旭化成纺织株式会社董事总经理高梨利雄、中国服装设计师协会主席李当岐为设计师刘思聪颁发旭化成·中国时装设计师创意大奖 】

刘思聪的整套设计面料主打环保性、功能性和垂坠性良好的宾霸，也让更多设计师看到了宾霸在时装上的更多可能。设计师做了很多有趣的试验，例如用刺绣、面料3D打印、复合压褶，把面料从轻薄变成厚挺，突破其造型尝试。
随着国内服饰的品质提升，品牌意识的增强，“宾霸”在中国市场的需求量逐渐增大。目前，宾霸在中国的年销售额已经超过欧洲，中国已经成为宾霸最大的市场。
除此之外，“宾霸”现在还被制于印度及巴基斯坦的民族服装、外衣、内衣、床上用品、袜类、服装等。可以说，宾霸目前已经和许多民族国家的大部分的中高端成衣品牌建立合作，为其提供面料支持。
甚至有买手戏言，如何判定一件高定西服的好坏？看完面料看里布，如果里衬带有宾霸logo，那就有必要再看看内袋、防汗片、裤脚防磨贴片等细节。如果用的不是宾霸，那么就直接放弃吧。
一款极致面料的逻辑 - 供应链思维

作为纤维生产商，旭化成视野从未停留在纤维领域。如何做出一款爆品？也许你应该从你的上下游角度去考虑。
? 上游注重基础研发
宾霸作为上个世纪的新型纤维给我们的启发，其实不仅仅局限在其经济价值。中国目前中小制造企业占比很大，在面临创新难关时，往往会忽视最根本的一点——基础研发。
以纺织行业的新型纤维为例，目前，新型纺织纤维作为当今高技术领域的重要材料，由于新型纺织纤维的开发依赖于高分子科学的水平，而我国目前的高分子科学发展水平较低，这就导致许多高性能材料、高附加值的产品都需要进口。
旭化成80年前看到了德国先进化工技术，引进国内进行改良，打造了宾霸铜氨丝，而如今的中国同样存在医用缝合线、高性能的人造血管等新型材料的缺口，我们是否可以通过技术创新或技术引进的手段推动纺织新纤维的开发与应用？从而实现产业的创新。
? 下游抓住用户痛点
80年来，旭化成时刻从终端用户的视角出发思考问题，不断完善纤维的加工及评估技术，以开发能够真正实现“穿着舒适”和“提高健康水平”的功能性面料。
在宾霸站稳高端里布市场后，旭化成还推动以环保、节能和安全等为主题的电子、汽车、医疗领域的产品开发。并通过在生理上对穿着舒适性和功能性等进行评定、材料固有的特性评定以及来自多方面的分析评定张家港婚庆公司，包括运用人体工学原理的动态监测，支持和推动多种类商品的开发。
—— 结 束 语 ——
一款日本面料
取之于自然
成于精细化研发
80年来
一直匠心于产品质量
8大面料功能
牢牢锁定高端里料定位
新的设计 不同的文化环境
赋予其新的生命
上游，注重基础研发
通过技术创新挖掘市场
下游，锁定用户痛点
在用户体验即质量追溯中
完善爆品定义
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