不好玩的乐园千篇一律，有趣的IP万里挑一-普乐方

每个人几乎都是在各种漫画角色的陪伴下成长起来的，甚至现在仍然有很多人沉浸在虚拟的幻想世界里懒得自拔。
想象一下，当你来到一个以自己喜欢的人物为IP的主题乐园里时，当那个梦幻的世界变得立体起来时，谁能抵挡这种突破次元壁的诱惑？
来到IP乐园，无论是寻找自己童年时的感动，还是带着孩子去一窥他们向往的世界莫生气全文，都是非常难忘的事情。

以前游客去乐园，只是单纯追求机械设备带来的刺激感，而到现在倪诗蓓，人们更多在追求身体与精神上的享受。所以，近些年来，我们可以明显感受到IP乐园的数量和建设速度在国内有了明显增长。


可是，根据一项报告显示，国内70%的IP主题乐园处于亏损，20%能够盈亏持平开讲啦周润发，只有10%可以实现盈利。
为什么会产生如此大的差距？或许，要从主题乐园投资者对待IP态度上找问题金装鬼打鬼。
目前，很多人对待IP存在很多问题。例如：
唯洋IP论
有人认为亦真亦幻，只有洋IP，才是好IP。事实上，IP的好坏要取决于这个IP在本地市场的知名度谢雨纷，以及粉丝的喜爱程度。
IP唯大论
事实上，IP并不一定要选择大的肖志军事件，合要做到对应目标市加具土命场，并不是最大最强的才是好的。比如儿童市场就不能用成人的IP来做。
IP无用论
觉得IP没有太大的作用，要么是无知安其拉神庙，要么是误解活结怎么打，IP有没有用关键在于怎么运用。
IP万能论
以为有了IP就有了一切。其实，IP不可能万能，他的作用的大小取决于IP在主题乐园的合适度、深度和与目标人群情感连接的程度。
穿衣戴帽法
IP仅仅是一个形象代表，将设备的外观设计替换一下风格就算是IP主题乐园，这种做法只是换汤不换药，最终导致IP只有表皮没有灵魂。
那么，如何才能把IP完美地同主题乐园融合在一起呢？我们可以从三位总监对待IP的态度上来发现规律。
建造一个故事世界
乔·罗德(Joe Rohde)是华特·迪斯尼幻想工程师执行设计师兼创意副总裁，他说：要想成功地使用一个IP，景点的创作者必须让游客把他们自己放在沉浸式幻想世界的中心。
电影只是让你通过一个情节来追踪故事里的角色，而IP乐园所做的更多的是直接体验——在这个世界里，你可能也将经历曾在那些角色身上所发生的事情。
简单来说，就是给游客建造一个故事世界，而不是故事情节。如同普乐方与北京乐多港奇幻乐园打造的原创IP——《秘境十三陵》。

先用开场影片引领游客进入秘境十三陵这个独立的东方奇幻地下陵墓，再通过4D电影，6自由度动感运动车、角色扮演、灾难仿真、特技表演、虚拟交互等多维度的融合体验，营造出一个令游客无法自拔的世界。
普乐方电影级别的音画制作，对场景质感的极致追求，以及刺激的动感设计，让游客可以在短暂的虚拟幻想中体验到极致的沉浸感。这些都非常具有说服力，去让游客承认自己身处一个独立的世界，而不只是一个IP乐园而已。

尊重原著，求同存异
环球影城创意公司的高级副总裁蒂埃里?奇利(Thierry Coup)表示：“在主题乐园设置中，你不能仅仅只为粉丝设计建造。你必须确保你有一个非常有说服力的故事，和具有让人沉浸、吸引人的环境。”
例如在《哈利波特魔法世界》挑疳积，你走进巫师世界，可以闻到来自餐馆的味道，甚至还可以品尝到黄油啤酒十岁大钦差 。在《蜘蛛侠》主题乐园，蜘蛛侠在你的车上跳上跳下，带你一起踏上一段惊喜的旅程……这些电影之外的剧情体验，都会让游客有更加深刻的代入感。
普乐方针对华谊电影旗下电影《狄仁杰至通天帝国》，就做了改编优化的IP融合工作。郑恩柏

原著的故事线很多，如果只是原封照搬到现实乐园中，不但会让没看过电影的游客摸不到头脑，对于那些喜欢原著的粉丝来说，没有变化也无法产生更大的吸引力。
因此，普乐方针对这些问题作出优化，简洁了故事主线以及敌我双方，游客以大理寺侍从的身份，同以国师为首的反派，在洛阳城郊外进行一场大战。
这些改变不但遵循了原著的基本设定，但是情节的把控又完全出乎游客意料之外雪球兽。在坐上车的那一刻开始店连店，你就会忘记质疑和思考，进入了一场神奇的冒险之旅。
别让游客只是参观者
《星球大战》主题乐园的项目创意总监斯科特·特罗布里奇（Scott Trowbridge）说，景点开发人员不能将一种格式（电影）粘贴到另一种格式（主题公园）上，并期待有好的结果。相反，IP必须被分解并以适合游客体验的方式重新构建。
他创造了一种全新的、独特的《星球大战》趣游网，可以让游客置身于故事中心，这种故事会在多天内发生，以鼓励游客重复访问。
普乐方也针对华谊另一IP《非诚勿扰》做了一次大胆的尝试。可能很多人无法想象《非诚勿扰》这部电影变成一个主题项目会是什么效果。
普乐方采用人体实时影控技术，将电影《非诚勿扰》与江苏卫视综艺《非诚勿扰》的录制现场结合在了一起谎言的诞生。我们会主角秦奋以三维形象出现，参加相亲。游客可以加入进来，直接跟主演进行对话官晶华图片。
普乐方还针对《非诚勿扰》这个IP做了更深层次的延伸，研发了球幕影院。
《非诚勿扰2》结尾，笑笑没有答应秦奋的求婚。秦奋决定不走寻常路，来一次特别的热气球求爱大行动。
游客进入一个360度球幕影院，中心平台设计成热气球风格强清霸世，当荧幕打开时，游客仿佛乘坐热气球一般，还可以自由走动，从不同角度看不同情节多福豆花，跟着电影主角一起环游世界。
这样全方位融入式的电影体验，可以让游客不只是一个参观者，而是完全进入了电影世界中红色电波 ，成为其中一员。
不论是原创IP还是已经现成存在的IP，普乐方的目的都不是单纯去把电影中的故事和场景还原，而是通过深入理解电影的世界构架，根据IP的DNA进行重新创造，只为让创造的世界变得真实。
最重要的是，我们打造IP主题乐园的目的，就是要再造一个没有束缚，千姿百态的奇幻世界，给每一个人的精神世界，带来闪耀的光芒。
深圳市普乐方文化科技股份有限公司
是由深圳市政府、多家知名投资机构、行业专家等共同投资入股的一家深圳市重点文化创意企业。经过近十年潜心经营，已经成为集创意科技项目总包、线下体验连锁品牌、IP孵化、创意文化旅游综合体项目投资运营为一体的综合性文化企业。
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