不收家户外广告公司，好意思说自己是上市营销公司吗？-Fmarketing
文：数字营销行业媒体Fmarketing&F姐工作室
这几天最大的消息莫过于阿里以150亿元人民币战略入股分众传媒蚀心者。对分众的战略投资，被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸。
其实上市公司与户外广告公司联姻，并不是阿里的先河。特别是这几年，几乎每家上市营销公司都会收购一家甚至几家户外广告公司。
今天就来看看哪些上市公司收购了户外广告公司
数字营销集团科达股份3000万元投资户外广告龙头公司郡州广告
时间：2017年
2017年，科达股份宣布拟对上伊比呀呀海郡州广告有限公司出资3000万元人民币，本次增资完成后琵琶语古筝，将持有3.9735%的股权温州民商银行 。
郡州广告作为国内一流的户外广告供应商，其OTT等新媒体业务近年呈现高速增长态势牛玉强。而目前的业务集中在数字营销领域谢先铃。两者之间的合作可以形成良好的互补。
深耕业务多年 一流户外广告供应商
此次增资的郡州广告于2010年在上海成立，主要经营户外广告业务，是具备为客户提供一站式、大户外广告的全案公司，拥有一、二、三、四线城市集聚优势的户外媒体资源。经过多年的发展，逐渐拓展至传统媒介代理及互联网媒介代理业务。掌握着众多实力较强的客户资源，同时拥有丰富的资源优势和强有力的创意策划执行团队。目前已具备“中国一级广告企业”资质。
华扬联众首次收购对象是一家户外传媒公司
时间：2018年
华扬联众（Hylink）4月16日晚间公告，公司正在筹划收购海南龙帆广告有限公司股权，具体交易对方和收购比例尚在协商中。
这也是华扬联众自2017年8月2日上交所上市以来，展开的首次对外重大收购。龙帆传媒成立于1997年，娄清是目前国内大型户外传媒集团之一，在全国20多个大中城市投资建设户外广告媒体资源并设立分支机构开展广告业务。历经十七年的发展，龙帆传媒集团以传统公交候车亭媒体为基础，优化组合公交车身、自行车亭、电话亭等多种媒体形式，单位媒体总量近5万个。龙帆传媒集团以网络化、互动化为特征的多门类、多形式、覆盖广的优势媒体资源，成为国内领先的全国性街道网络媒体运营商。联络互动拟13.9亿收购迪岸双赢
时间：2018年
7月9日，A股上市公司联络互动（002280）发布公告，公告称公司拟以13.9亿元现金收购迪岸双赢集团有限公司剩余51%股权。收购完成后，迪岸双赢将成为联络互动全资子公司，并给出业绩承诺。根据业绩承诺，迪岸双赢2018年度至2020年度净利润预测数分别不低于24,480万元、29,376万元和35,000万元。完成对迪岸双赢的全资并购，除了增厚业绩之外，联络互动将更一步增强在传媒板块的业务纵深，促进公司多维度流量变现及广告业务的扩张。
在高铁媒体资源方面，2018年迪岸双赢战略入股畅达传媒集团，后者是国内领先的高铁站车媒体运营商。经过此番动作，迪岸双赢可以说是拥有了北京南站全部平面媒体，北京铁路局京津冀高铁站优质核心平面媒体，以及北京铁路局和济南铁路局通行全国的600列高铁动车的全部平面媒体的独家运营权天纵英才网 。
天山生物拟24亿并购户外广告商大象股份
时间：2017年
A股公司天山生物拟作价24.36亿元以发行股份及支付现金的方式，购买新三板户外广告运营公司大象股份(833738.OC)98.8%股权，并将以现金方式收购其剩余股权；另拟募集配套资金不超6.64亿元。
新文化15亿收购户外广告媒体.
时间：2017年
2014年，新文化司耗资15亿元收购两家户外LED广告公司郁金香传播和达可斯广告。此举意味着公司的产业链将延伸至户外媒体。
博瑞传播斥资亿元收购两户外广告公司
时间：2017年
2013年，博瑞传播并购两家户外广告公司。通过其控股子公司博瑞眼界，以对价金额总计不超过1.24亿元的自有资金，分别收购杭州瑞奥60%和深圳盛世之光广告51%的股权。该公司称，此次收购预示着该公司将户外广告业务从武汉、海南进一步扩展到杭州、深圳，是该公司加速实施“构造全国中心城市户外广告资源为基础，打造面向全国市场的业务发展平台”的户外广告战略目标的重要举措，符合公司整体发展。联建光电拟逾1亿元收购户外广告公司时间：2016年2016年，联建光电公告公司拟自筹资金不超过人民币13000万元由全资子公司四川分时广告传媒有限公司向郎森、宋杰购买其持有的西藏泊视文化传播有限公司（以下简称“西藏泊视”）100%股权。西藏泊视文化传播有限公司于2014年在西藏拉萨成立拘禁老大，是成都市最主要的地下停车场媒体公司，主要业务为户外广告的策划、设计、制作、安装、代理、发布等。是成都市拥有自有和长租停车场媒体面积最大、数量最多、具有垄断地位的停车场媒体专业户外广告公司。
传Netflix拟以19亿元收购一家洛杉矶户外广告公司时间：2018年
据路透社报道，知情人士透露街市伟 ，流媒体视频服务提供商Netflix拟以逾3亿美元（约合19亿元）价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising，这一举措可以帮助该公司节省开支，并保持较高的知名度。
Regency Outdoor Advertising的广告牌遍布洛杉矶，其中包括西好莱坞著名的日落大道。
Snap重金收购Placed时间：2017年
2017年， Snap宣布已收购创业公司 Placed。据了解东风破简谱，Placed 是一家基于位置的分析与广告评估公司飞鱼链，公司总部位于西雅图，它提供的工具用来监测和评估线上广告转化为线下购买的数据情况。有了 Placed，Snap可以通过“Snap To Store”这个增强评估系统让广告主知道 Snapchat 线上广告是如何转化为线下回报的。
不仅仅是Snap，还有Facebook、谷歌等等，线上公司的线下数据应用布局早已开始。
为什么上市公司纷纷布局户外广告
广告主和公司内部的需求
上市广告公司收购户外广告公司还是为了数据和营销效果的线上线下 的打通和闭环。
营销上市公司加码户外广告，看中的不仅是户外媒体的广大市场及发展前景，更深一层则是要联动整个营销版图，最终实现企业综合竞争能力等多方面的提升。
虽然可能短期的效果不明朗，但随着时间的推移，户外广告的纳入也可能会帮助公司和广告主节省资金，中国银行卡号查询因为有不少的广告主在户外营销这块的支出并不少。
行业的发展趋势逼迫使然
WPP旗下媒介投资管理集团群邑GroupM的数据显示，2017年全球广告市场是5580亿美元,2017年户外广告的花费占全球广告总花费的3.1%。2018年，这一比例将达到4.3%杰拉德皮克。IPG旗下盟博广告公司的分支机构盟诺(MAGNAGLOBAL)的研究结果更为乐观懒尊邪少。数据显示，今年全球广告市场是5350亿美元的规模，户外广告市场的花费占比将从2017年的4.1%上升到5.2%。
如果说这些不能反映国内的情况，那么我们再来看下国内数据。说到户外广告，那么分众传媒无疑最有代表性。
分众传媒财发布的2017业绩快报显示，公司实现营业收入 120.21 亿元，较上年同期增长17.70%。报告期内，公司实现营业利润72.48 亿元魔法炒手，较上年同期增长 68.48%，公司实现利润总额 72.33 亿元，较上年同期增长 36.06%；公司归属于上市公司股东的净利润为 60.06 亿元，较上年同期增长 34.94%。
据CTR最新的广告花费统计数据显示，上半年中国户外广告花费达到136.75亿元，同比增长23%，领先于电视、报刊等媒体的增幅。
高到达率、高回报率
那么，户外广告缘何如此备受广告主亲睐呢？高到达率便是其中的重要原因之一。数据显示，户外广告在近三年来一直维持84%左右的高到达率。
根据Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析李晞彤，客户在户外广告上花1美元，就可以在销售上产生近6美元的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售岑碧青，而是更大程度上是事后潜移默化的转化。
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《2017年108家营销公司财报&业务分析报告》《2017中国TOP100数字营销公司调研报告》《中国TOP100数字营销平台调研报告》《2017年程序化购买营销行业报告》《2017年上半年100家数字营销公司业务业绩分析报告》| Fmarketing发布
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