不忘初心，从营销开始沃尔沃是营销界的一股清流-众人合创


01
魔都惊现迷宫铁血情仇，竟是沃尔沃神作！
早段时间，120位工匠、连续48小时作业
打造而成的Instant Asgard迷宫城堡金鱼眼面相，
风靡上海滩。

这是设计界大咖俞挺
以维京神话徽章为灵感设计的北欧迷宫恐怖之源。
迷宫建成之日，
车界驾控大咖许群
将驾车挑战这座城堡。
而他的座驾是同样充满北欧气息的
沃尔沃全新S90豪华轿车。

弯道、变速、加速
……
凭借沃尔沃S90全系标配的
自动驾驶辅助系统
和City Safety城市安全系统
两位大咖纵使解放双手，
也能完满完成挑战任务。


你没看错，
一向以低调奢华形象示人的沃尔沃
居然大张旗鼓地为新车造势了！
02
继续非凡大咖的FIKA时光
当那些“明明很有才，却不说不炫”的才俊
突然高调行事时，宋佳妍我们通常形容为
“不鸣则已，一鸣惊人”
沃尔沃就是这样不锈钢储物架。

简单一个迷宫任务，
S90未来驾驶科技的魅力澎湃而出。
但沃尔沃并不满足，
继续邀请了四位大咖，
一起探寻“何谓豪华、何谓豪车”！
资深车评颜宇鹏与科技界大咖那岩，
要测试的是沃尔沃S90的科技创变表现力辛格瑞拉。
YYP在高速复杂的驾车环境上放开双手，
无非是想表明：
S90的半自动驾驶值得用生命信任！
当那岩像玩手机般操控中控台、
用随车管家随心所欲地给车下命令时，
我们早就知道，
S90的人机交互技术到底顺滑到何种程度！

展示完实用的科技，总该来点“阳春白雪”。
这不，“人声低音炮”赵鹏与车媒金耳朵马晓波
对比了在S90及专业录音棚听音乐的效果。
结果发现迷途追凶，
配置了19个B&W音箱、
能完美还原声音本真的S90，
不愧“移动音乐城堡”的美名！
6个大咖、3个话题非常周末，
这便是沃尔沃今夏上演的
“非凡大咖的FIKA时光”。

03
别光顾着造好车，还得花心思撩粉！
FIKA2-萘酚，是瑞典流行的一种品质生活方式。如今，沃尔沃将其引申至产品营销，不仅将S90的产品卖点有效植入受众脑海，让广泛大众真实感受到何谓豪华、何谓豪车，还生动地诠释了沃尔沃“以人为尊”的品牌理念。
而对比沃尔沃以往的品牌动作我爱法拉利，我们不难发现，这次的FIKA营销同时折射出沃尔沃在营销理念上的转变。我们不妨挖一挖沃尔沃做出转变的动机。
一直以来，沃尔沃给消费者的印象，仿佛一位来自北欧的“安静的美男子”——其产品不仅有颜有质，还特别注重“安全感”的塑造，但在营销层面过于内敛，所以贴上了“低调奢华”的品牌标签。

过去宝丽亚，汽车品牌、尤其是高端汽车品牌基本都走“高大上”的营销路线，产品文案一直在咬文嚼字，TVC怎么霸气怎么来睿智美人，逼格是有了斯日其玛，但往往是“自嗨”爱转角歌词，缺失了消费升级形势下消费者十分注重的品牌娱乐精神广医五院！这里说的品牌娱乐精神，即品牌与消费者进行有效互动，一起搞事情。
另一个推动沃尔沃做出改变的重要因素，是80后、90后已逐步成长为市场消费主体，在高端汽车市场同样如此。一直以来，沃尔沃的核心用户画像为：追求有智慧、有品位、有格调生活方式的精英阶层。能影响80、90后年轻精英选购豪车的，不仅是品牌影响力及产品品质，品牌能否通过营销拉近与他们的心理距离，成为他们对品牌新的期待。
通俗点说就是：你不能光顾着琢磨如何造好车，还得花点心思撩粉！
或许正是意识到上述两点南乐吧，沃尔沃的品牌营销便在延续传统沉稳气质的同时，彰显出别样的活力与魅力孟获城。
04
聚焦新一代精英，坚持做营销界的清流
今年初，沃尔沃宣布彭于晏为全新S90豪华轿车的产品代言人，便传递出一个信号——内敛的沃尔沃要牵手小鲜肉，玩转粉丝经济了！

彭于晏不仅拥有硬朗帅气的颜值，还具备过硬的表演实力，近两年参演的《湄公河行动》、《寒战2》、《乘风破浪》、《悟空传》等电影都是票房与口碑俱佳，这也让他成为影视圈不可多得的高产优质偶像。彭于晏的形象气质与沃尔沃的品牌调性十分吻合，他们共同诠释了什么叫“具有高颜值的实力派”。
另外，彭于晏在80、90后年轻群体中拥有不俗的影响力，所以当他化身霸道总裁亲自在4月份的上海国际车展上为沃尔沃站台时，立马撩倒大批粉丝、用户，他与沃尔沃也成为当日最闪亮的CP！

而这次的FIKA营销更具针对性，目标受众直指80、90后精英阶层。
一方面，沃尔沃意识到年轻一代对垂直领域KOL高度信任的现状，于是邀请了6位科技、建筑、车评、音乐等领域的6位大咖，以两两跨界的形式将沃尔沃S90的科技、豪华、设计讲透，借助第三方KOL的力量，植入产品信息。
另一方面，迷宫城堡、高速测评、对比录音棚三种方式林挺生，既显真实，又有创意，让用户轻松get到S90的核心卖点，快速培养出好感。
与此同时守宫砂原理，其他汽车品牌也在寻求营销上的突破，比如宝马&《我的前半生》的影视IP植入，凯迪拉克的30秒“快快快”反形象广告等哭沙，形式五花八门、好不热闹。
然而，只有沃尔沃依旧坚持从产品本身出发，车还是那个高大上的车，只不过以更接地气的方式向大众做了展示大赌石，堪称汽车品牌营销中的一股清流。
（本文源于：转自网络，版权归原作者所有）



有创意、讲实效、能落地
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